Büyüme Hedeflerini Aşmak İçin Doğru Sosyal Medya Kampanyası Nasıl Olmalı
Globalde 4.5 milyarı aşan, Türkiye’de 70 milyona yaklaşan toplumsal medya kullanıcıları ile bu mecralar hiper AVM’lere ve en çok ziyaret edilen pazar yerlerine dönüşürken, pastadan daha fazla hisse almak isteyen markalar, toplumsal medya marketing faaliyetlerini artırıyor. Daha çok kazanmak isteyen markalara toplumsal medya kampanyası konusunda ipuçları veren Digital Exchange’in uzman takımı “Doğru Influencer’i seçip, satıştan hisse mutabakatı yapan ve bütçe idaresi ile etnik pazarlamayı devreye alan markalar, başarıyı yakalıyor” dedi. Digital Exchange’in CEO’su Emrah Pamuk ise “Influencer’dan daha evvelki kampanyalara kadar elde ne kadar fazla data varsa, muvaffakiyet da o oranda artıyor” diye konuştu.Sosyal medya mecraları Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn, TikTok, Snapchat ve başkaları klasik medyanın yerini aldı. Hem Türkiye hem de dünya genelinde reklam pastasının yüzde 60’ından fazlası toplumsal medya mecralarına harcanıyor. Trilyonlarca dolarlık bu devasa bütçe ile en tesirli kampanyaları yapan markalar ise çok kısa müddette rakiplerinin önüne geçerek, büyüme maksatlarının kat be kat üzerinde gelişmeler kaydediyor. Pekala, toplumsal medya platformlarında reklam verenler nelere dikkat etmeliler? Hangi usulleri izlemeliler? Bütçelerini nasıl yönetmeliler? Bu ve buna benzeri birçok kıymetli sorunun karşılığını Digital Exchange’in uzman toplumsal medya marketing takımı verirken, toplumsal medya kampanya takımlarına de değerli ihtarlarda bulundu. Doğru Infuluencer’ı SeçmelisinizSosyal medya reklamlarının marketing denilince akla birinci gelen usul olduğunu tabir eden Digital Exchange marketing grubu, “Markaların bu mevzuda yaptıkları birinci yanlış, en çok takipçisi olan Influencer ile mutabakat yoluna gitmektir. Halbuki bir eser ve hizmetin marketing’i yapılırken, en çok takipçisi olan Influencer yerine en gerçek Influencer’ı seçmek başarıyı getirir” kelamlarını kullandı. Digital Exchange marketing takımı mevzuya ait şu bilgileri paylaştı: “Günümüzde 1 milyon ve üzeri takipçisi olan Influencer’lara makro, 10 bin ve altı takipçisi olan Influencer’lara ise mikro ünlü ismi veriliyor. Markalar, elbette en çok takipçisi olan Influencer’ın en çok etkileşimi alacağını düşünüyor. Gerçekte ise bir eser ve hizmetin marketing’ini yaparken artık Influencer’ların da profesyonelleştiğini unutmamak lazım. Bugün Influencer’ların takipçileri o toplumsal medya ünlüsünün
- Kozmetik
- Otomobil
- Turizm-Seyahat
- Sağlık
- Moda
- Kültür
- Gıda
- Alışveriş üzere alanlarda çok başarılı olduğunu biliyor. Hasebiyle da Influencer’ın tavsiye ettiği, reklamını yaptığı eseri hizmeti araştırma, alma, kullanma eğilimini gösteriyor. Bu noktadan bakınca, bir toplumsal medya kampanyasında en çok takipçisi olan Influencer’ı değil, daha evvel yaptığı kampanyalar ile bugün tanıtacağı eser ve hizmete katkı sağlayacak, satışını artıracak, gaye kitleye tam olarak seslenecek Influencer’ı seçmek gerektiği ortaya çıkıyor.”
- Hangi alanda marketing yapacağız?
- Bu bölgenin dini inançları nedir?
- Beyazlar, siyahlar ya da melezler mi tartıdadır?
- Bölgede/yörede hangi eserler tercih edilir?
- Ne çeşit toplumsal, kültürel hassasiyetler vardır?
- Influencer daha evvel hangi kampanyalarda rol aldı?
- Nasıl bir satış ve prestij artışı grafiği kaydetti?
- Hedef kitlenin beklentileri nedir?
- Benzer hangi kampanyalar, hangi oranda başarılı oldu?
- Ürün ve hizmet için ne kadar müddetle marketing yapmalıyız?
- Profesyonel ajansla çalışmak toplumsal medya kampanyasında bize neler kazandırır?