Doğru Hazırlanmış ve Zamanında Yayınlanmış Videolar ile Satışlarınızı Arttırın
Video pazarlama bir eser ve hizmetin satışını yüzde 73 oranında artırma gücüyle her geçen gün daha fazla tercih edilirken, altın kurallara uyanlar başarıyı yakalayabiliyor. Digital Exchange’in uzman Marketing Takımı markalara “Ürünü belirleyin, Influencer’ı seçin ve hakikat mecrada görüntüyü yayınlayın” derken, Digital Exchange’in CEO’su Emrah Pamuk “Video marketing yapmak sizi Google aramalarında 53 kat daha fazla görünür kılar. Görüntü marketing’in kalitesi günümüzde en güzel kamerayı, montajı, sesi, efekti kullanmak ile olmuyor, en yeterli sonucu almakla ölçümleniyor” dedi. Pazarlama gruplarının üretmekten çok keyif aldığı, gerçekleştirirken büyük emek harcadığı; markaya ve Influencer’a kazandırdığı ciro ile prestiji da oldukça yüksek olan görüntü marketing, her geçen gün yükselişini sürdürüyor. Öteki pazarlama sistemleri ortasında sağladığı görsel avantajlar, tüketicinin eseri ve hizmeti teğe bir kullanma tecrübesine en yakın sistemi barındırması ve günümüzün teknolojik imkanlarıyla görüntü usulü, marketing pazarında dorukta bulunuyor. 2005 yılında toplumsal medyanın globalleşmeye başladığı devirde evvel müzik klipleriyle, sonra TV/dizi içerikleriyle ömrümüze giren ve 2010’larda Influencer’ların hakimiyetiyle büyük bir pazara dönüşen görüntü marketing dev bir iktisat yarattı. Son datalara nazaran dünyada 2 milyar 600 milyon, Türkiye’de ise 58 milyon üyesi bulunan gezgenin en büyük görüntü toplumsal medya ağı YouTube’a dünya genelinde 60 saniyede 400 izleme saatlik görüntü yükleniyor. Son periyotta ise bu görüntülerin büyük çoğunluğu Influencer marketing çalışmalarından oluşuyor. Farklı araştırmalara nazaran görüntülerin yüzde 90’ı en az bir sefer büsbütün izleniyor. Birinci 5 saniyeyi izleyenlerin oranı ise tüm görüntüyü izleyenlerden çok daha fazla. Tıpkı vakitte görüntü marketing faaliyetlerini izlemek, Türkiye’de günde 8 saati aşan internet kullanımıyla birlikte en çok gerçekleşen aksiyonlar ortasında bulunuyor. Tüketiciler bir eser almadan evvel kesinlikle 2 Influencer marketing görüntüsünü izliyor. Bu bilgiler ışığında markalara görüntü pazarlamada başarıyı getiren formülleri sıralayan Digital Exchange’in uzman marketing grubu, “Video marketing ile kıymetli yararlar sağlamak mümkün. Lakin bunu yaparken kesinlikle görüntü üretiminde altın kurallara uymak gerekiyor” tabirlerini kullandı.Doğru Eser ve Hakikat Marketing FormülüVideo içerik üretiminde birinci etabın hangi eserin ve hizmetin görüntü marketing’in yapılacağına karar verilmesi olduğunu tabir eden Digital Exchange Grubu, “Markalar tüm eserlerinin ve hizmetlerinin görüntüye uygun olduğu kanısına sahiptir. Burada değerli olan profesyonel takımları, markaları gerçek yönlendirmesidir. Örneğin bir tatil kümesinin marketing faaliyetlerinin kesinlikle görüntü prosedürüyle gerçekleşmesi gerekir. Zira konaklanacak odanın kalitesi, sağladığı avantajlar, tesisin havuz, deniz, spa, masaj, dinlenme, yiyecek alanları, tabiat vurgusu fakat görüntü marketing yapılarak anlatılabilir. Bu açıdan bakınca yaklaşan turizm dönemi ile birlikte Influencer görüntü marketing yapan konaklama ve turizm şirketlerinin döneme uygun başladığını söyleyebiliriz” denildi. Başta Instagram ve YouTube’da seyahat ile seyahat alanında uzman Influencer’lar olduğunu belirten Digital Exchange grubu, şöyle konuştu:“İster yaz, ister kış, isterse de sıhhat turizmi olsun. Toplumsal medyada her biri bu alanlarda uzmanlaşan ve büsbütün maksat kitlenin takip ettiği Influencar’lar yer alıyor. Markalar Influencer marketing yaparken ‘en çok kimin takipçisi var’ yanılgısına düşerler. Halbuki burada Influencer’ı tanımak, hangi alanda çalıştığını bilmek gerekir. Sıhhat turizmi alanındaki uzman Influener’a deniz-güneş-kum turizmi yaptırmak, kıymetli bir bütçe harcayıp gaye kitleyi es geçmek manasına gelebilir. Bu nedenle Influencer’ları tanıyan profesyonel marketing takımlarıyla birlikte faaliyetler gerçekleştirilmelidir.”Geçmişe Dair Rapor Formülü UygulanmalıVideo marketing’de muvaffakiyet için bir öbür usulün Influencer’ın paylaşım geçmişini ve muvaffakiyetini bilmek olduğunu tabir eden Digital Exchange Marketing takımı, şu sözleri kullandı:“Bir besin, kozmetik ya da elektronik eseri tanıtmak isteyen marka, görüntü marketinge de karar kıldıktan sonra geriye hangi Influencer ile çalışacağı geliyor. Bugün Influencer’ların tamamı görüntü marketing alanında faaliyet gösteriyor olsa da kaçının görüntü marketing alanında uzman olduğu ve markaya geri dönüşünün ciro ile prestij artışı yolunda bulunduğunu bilmek gerekiyor. Onun için Influencer’ın evvelce yaptığı işler konusunda bir doküman, bir arşiv bulunması gerekir. Birçok Influencer’de bu türlü bir doküman ve delil bulamazsınız. Onlar takipçi sayıları ve alacakları fiyatları markaya sunar. Burada kıymetli olan o Influencer’ın yaptığı görüntü marketing’in nasıl bir sonuç elde ettiğine dair Performans Pazarlaması Raporu’dur.
- Video kaç sefer izlenmiş?
- İzleyenler görüntünün birinci 30, 60 ve 90 saniyesinde ne kadar seyretmeye devam etmiş?
- Video hakkında izleyiciler tarafından kaç toplumsal medya paylaşımı yapılmış?
- Video yayındayken ve sonrasında kaç tüketici, görüntüde verilen markanın internet satış sitesine girmiş ya da Pazar yerine ulaşmış?
- Influencer tüketiciye görüntüden sonra alışveriş yapıp yapmadıklarını bir anketle sormuş ve ne cevap almış?
- Videonun yayını sonrasında en yakın rakip nasıl bir aksiyon almış?
- İçeriğin özelliği: Kullanılan efektler, ses ve görüntü programları
- Kimin sunduğu yani Influencer’ın kimliği
- Hangi eser ve hizmeti tanıttığı
- Tüketicinin eseri ve hizmeti kullandığı vakit yaşayacağı tecrübeye en yakın tecrübesi elde etmesi