TikTok kullanıcıları için kötü haber: Artık karşınıza çıkan her video reklam olacak!

TikTok'un "For You" akışı, her bir videoyu potansiyel bir reklam fırsatı olarak değerlendirecek bir sistem üzerinde çalışıyor. Bu, platformun kullanıcıların videoları izlerken satın alabilecekleri ürünleri daha etkin bir şekilde tanıtmayı hedeflediği anlamına geliyor. TikTok, videolardaki nesneleri otomatik olarak tanımlayarak izleyicilere "TikTok Shop'ta benzer ürünleri bulun" şeklinde bir ibareyle sizi ürün satın almaya teşvik eden yeni bir özelliği test ediyor. Eylül ayında piyasaya sürülen TikTok Shop, hızla ucuz ve sahte ürünlerle dolup taştı. Ancak bu çevrimiçi pazar, şirkete ABD'de günde 4 milyon dolara yakın gelir elde ettiriyor. Başlangıçta yalnızca onaylanmış influencer'lar ve markalar TikTok Shop'taki ürünlere bağlantı yapabilse de şu anda platformun, karşınıza çıkardığı her videonun bir reklam olacağı bir sistem üzerinde çalıştığı öğrenildi. Bu özellik, içerik oluşturucularının ürünleri etiketleme zorunluluğunu ortadan kaldıracak, çünkü sistem otomatik olarak çalışacak. Kısacası platform, artık algoritmasını sadece sizin vakit geçirmekten hoşnut olacağınız videoları karşınıza çıkarmak için değil, satın almak isteyebileceğiniz şeyleri karşınıza çıkarmak için kullanacak ve TikTok Shop'u önünüze çıkaracak. TikTok Shop'un kısa sürede çöp ile dolduğunu söylemiştik, bunun en iyi örneği, platformda elektronik sigara satılıyor olması. Bu da gençleri teşvik etmemesi gerektiği halde teşvik eden videoların ana sayfaya düşebileceği anlamına geliyor. Yeni özellik, platformdaki her gönderiyi, videolardaki ürünler için bir reklam haline getirerek temelde hepimizi birer influencer'a dönüştürecek diyebiliriz. Genellikle içerik oluşturucuları ürün satışlarından komisyon alsa da, bu özellik ile birlikte kullanıcıların istemeden sattıkları ürünlerden komisyon alıp alamayacakları konusu da belirsiz.